影院复工「满月记」

Original 一起拍电影编辑部一起拍电影 2020-12-04

作者 / 1674

7.20-8.20，影院正式复工一个月了。

伴随着影院的复工，国内电影市场也再度重启，从单日票房三百多万到突破八千万，影院复工率从12%直线上升到84%，目前除新疆外全国各地影院均已恢复营业，并且一个月内上映影片数达到90部。尽管在防疫管控下对于影院复工条件依然存在限制，但2020年度曾经被疫情“抑制”的首轮市场热潮已然到来。

过去一个月的时间，也仿佛中国电影历史长河中特殊的一段，所以，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）也特别策划了「影院复工满月」纪念专题，复盘这一段特殊的影院复工路。

这份成绩单怎么样？

整体来看，自7月20日影院正式复工以来，全国电影市场包括单日票房、影院复工数、影院复工率等呈现出积极态势，其中7.20-8.20影院复工首月月度总票房达到11.02亿，总场次达到474万场，同时影院复工率也已经达到83%。而且由于过去一个月市场复市的特殊阶段，上映影片数量也创历史新高达到90部，截至目前7.20-8.20月度票房冠军TOP3分别为《八佰》（点映成绩2.33亿）、《哈利·波特与魔法石》（1.34亿）和《多力特的奇幻冒险》（1.33亿）。

在单日票房成绩中，主要以千万级别票房升级为衡量标准，可以看到过去一个月的单日大盘在稳健状态下上升。7月20日（周一）即影院复工首日全国大盘成绩为352万，到7月22日（周三）票房总成绩突破500万，7月24日（周五）迎来影院恢复营业后的首轮市场热潮，单日票房成绩突破2000万，隔日破3000万。而在接下来的个末中单日票房又接连突破4000万和5000万，其中市场高潮出现在8月14日，随着《八佰》在这一天开启点映、《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版也于同日上映，单日票房达到6343万，值得一提的是，8月17日（周一）开始《八佰》继续开启点映，助推单日大盘突破7000万。截止到8月20日（昨天）单日票房成绩已经破8000万，单日票房破亿的日子也近在眼前了。

从上映影片情况来看，在上映的90部影片中复映片占据多数，如影院复工首周共有33部影片上映其中70%都为复映片，同时在过去一个月里每周五都会迎来影片上映数量的一次集中爆发，如9部、13部、7部、14部，当然在中后期陆续有小体量新片登场，但这些新片中的大部分都市场吸引力匮乏、难以掀起波澜，因此，影院复工首月确实主要依靠复映影片及一部提前开放点映的新片同样也是大片《八佰》撑起票房。

▲《八佰》剧照

此外，在影院复工率进程方面，伴随着本周大连电影市场恢复正常，过去一个月全国范围内的影院（除新疆外）都已基本恢复正常营业，当然，受上半年疫情危机影响，也有一部分影院永远都不会再“恢复开业”了。其中影院复工首周影院复工率就已经超过半数（7月26日影院复工率达到50.82%）。前文中提到，影院复工首月真正的市场高潮出现在8月中旬，而市场高潮出现背后除了影片助力，也有影院复工率提升的重要因素，可以看到8月14日当天全国影院复工率突破80%，这对于整体大盘的抬升无疑也起到积极作用。

数据的迅速翻新直观陈述了影院复工以来的市场复苏进程，从各个维度回看，过去一个月的电影市场都呈现出生机勃勃，尤其在与电影院阔别长达半年之后，与这些跳跃的数字、重启的大幕、说不完的电影话题们久别重逢，这样一段影院复工的记忆自然也更为独特。

过去一个月透露出哪些趋势与问题？

复映片和大体量新片担任市场主力、电影节等行业活动陆续恢复、国庆档贺岁档影片开始定档、防疫要求逐步放宽……在影院复工的过去一个月当中，除了多项指数从0到渐次升级的突破，也还有更多的现象与活动在积极进行中。

首先从过去一个月上映影片规模来看，外片实际成为票房成绩的主要贡献者，在7.20-8.20月度票房前十名中，外片占据7席，其中《哈利·波特与魔法石》4K修复3D版和《星际穿越》《多力特的奇幻冒险》都取得破亿的票房成绩，当然，月度票房第一由国产新片《八佰》拿下，其凭借超2亿的电影成绩成为过去一个月大盘成绩的主力。并且可以看到，在8月14日《八佰》开启点映之前，单日票房成绩恢复仍然不到以往的20%，而《八佰》点映之后一举力推单日票房恢复上升到25%以上。

同比来说其他国产片的市场表现并不如意，除新片《八佰》和复映片《误杀》之外，其余无论新片还是大规模上映的复映影片们都成绩寥寥。在这样的现象之下也更进一步证明了，市场真正的复苏一定是依靠大体量新片进行的，因为这样的影片才具备撬动市场、激发活力的能力，当然，在影院复工首月的特殊时期中，大量复映影片的登场也是在为真正的复苏进行铺垫，对于市场复苏的初期开启意义重要。

除90部创历史新高的上映影片规模外，市场也在迅速恢复往日活力，电影项目积极开启宣传活动，官宣、定档、发物料忙个不停，在过去十天内就已经有《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》三部重量级影片宣布定档国庆。同时，电影节、影展活动也纷纷开启，如上海国际电影节、西宁FIRST青年电影展已经于7月底举办，眼下北京国际电影节也开幕在即，下个月还将有长春电影节、山一国际女性电影展等陆续开幕，在电影市场有序恢复进程中，这些行业活动以及面向影迷群体的展映活动也从另一个方面体现着整个行业的复苏与重启。

▲2020上影节现场

同时，因为受到疫情防控要求的限制，今年的影节、影展等活动在举办过程中也以线上+线下结合的方式进行，如将活动形式设置为预约制、与国际影人的交流主要聚集在云端、并且展映活动也结合多线方式进行，诚然上述举措都是特殊时期的特殊应对方式，但从长远发展角度来看，电影行业诸多业务在线上领域的开拓也进入到新的阶段，而在未来，线上+线下的工作开展形式未尝不会成为常态。

在电影市场积极复苏的过程中，疫情背景也在发生变化，随着国内疫情防控工作取得阶段性胜利，针对影院复工工作的疫情防控要求也进行了下调，从8月上旬开始，多地影院的上座率限制放宽，从30%的上线调至50%，并且超过两小时市场的影片的放映时间不再安排中途暂停，毫无疑问，这对于市场的进一步恢复和观众回归影院的意愿增加都是更有帮助的。

总结过去一个月的市场现象与趋势，可以看到影院自正式复工以来市场态势发展良好，当然也存在一些问题，如上映影片的市场驱动力不足、防疫工作提出开放限制条件，截止昨天单日票房恢复到以往的57.6%，距离市场的正常状态仍有一定距离。同时，国产大体量新片上映规模单一，除《八佰》登场带动的市场高潮外，接下来也还没有出现接棒“人选”。当然，没有一段历史能够是完美的，在经历过半年的重击和冷遇之后，电影市场重新焕发活力，这才是更为重要的。

市场复苏进入第二阶段会怎么样？

回看电影院复工满月的一段历程，有欣喜也有反思，当然也有更多的感怀。疫情危机的爆发对于中国电影发展造成的影响深远，而如果没有这一次历史性的疫情危机爆发，或许也不会让人如此深刻地认识到这个行业的脆弱、这个市场的韧性以及以“电影”为名那些故事的美好与珍贵，走过影院复工的第一个月，眼下也正在进入第二阶段，那么接下来我们将面临什么呢？

从8月下旬的市场情况来看，今天正式上映的《八佰》势头强劲，也有望带动大盘实现破亿的成绩，而下周即将到来的“七夕档”也是影院复工以来的首个档期，档期内影片规模可观，如《我在时间尽头等你》《小妇人》《荞麦疯长》共有6部影片即将上映。而展望接下来的9月，其实整个月度档期空间较大，目前除《信条》一部好莱坞大片定档在月初之外，尚没有大体量新片跟进出现，延续前文中的“大体量新片助力市场复苏”理论，9月份的市场进度发展并不清晰，所以也希望有更多具备实力、且准备充分的大体量新片可以选择此处。

相对来说，国庆档格局已然初显，目前已经有《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》和《姜子牙》四部影片定档于此，并且随着《夺冠》和《姜子牙》的定档“春节档影片”也开始回归。当然，这可能并不是2020国庆档的最终形态，据业内人士透露，未来几周内仍然会有影片选择定档于此，但从眼下的“四强”格局已然能够看出，国庆档爆发毫无疑问。

当然，理性判断国庆档的爆发也并不能使的电影市场直接恢复到疫情爆发前的水平，在我们此前关于国庆档的分析文章中也提出——“今年国庆档或许只能恢复去年同期的大约60%，但是相比2015-2018年，已经实现了显著增长。国庆档几部新片的累计票房预测也将达到50亿+，成为今年产生10亿+甚至20亿+影片的最重要阵地。”

市场复苏之路仍然迢迢，但可喜的是我们正在前进的路上，每一日滚动出来的票房成绩、每一次观众回归电影院的购票选择、每一部新片登场下怀揣着的期待，都让这片市场闪耀光芒。大概也是因为我们曾经历过至暗时刻，所以眼下的每一步也都走得更郑重一些。

影院复工满月啦，风风雨雨后积极的信号也正越来越多，希望下一个月更好，希望未来更好。

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